Tài sản thương hiệu thanh long Bình Thuận tiếp cận dưới góc độ người tiêu dùng
DOI:
https://doi.org/10.24311/jabes/2016.27.9.1354Từ khóa:
Thương hiệu, Tài sản thương hiệu, Thanh long Bình Thuận, Người tiêu dùngTóm tắt
Mục đích của nghiên cứu nhằm xác định và đo lường tác động của các thành phần tài sản thương hiệu thanh long Bình Thuận đến tài sản thương hiệu tổng thể và tác động giữa các thành phần này với nhau. Tác giả thiết kế nghiên cứu hỗn hợp, trong đó, kết hợp phương pháp nghiên cứu định tính (thông qua phỏng vấn trực tiếp chuyên gia và thảo luận nhóm tập trung) và nghiên cứu định lượng (thông qua 2 cuộc điều tra khảo sát thu thập trên địa bàn TP.HCM và TP. Phan Thiết) để phân tích. Kết quả nghiên cứu cho thấy: (1) Tài sản thương hiệu thanh long Bình Thuận chịu tác động trực tiếp bởi 5 thành phần: Nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, trung thành thương hiệu và an toàn cảm nhận; (2) Tồn tại quan hệ tác động giữa các thành phần tài sản thương hiệu với nhau, trong đó chất lượng cảm nhận và an toàn cảm nhận là 2 thành phần có tác động nhiều nhất đến tài sản thương hiệu tổng thể.
Tài liệu tham khảo
Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity. New York : The Free Press.
Aaker, D.A. (1996). Building strong brands. New York: The Free Press.
Agarwal, M. K., & Rao, V. R. (1996). An empirical comparison of consumer-based measures of brand equity. Marketing Lett, 7(3), 237-247.
Ambler, T., & Styles, C. (1996). Brand development vernus new product development: towards a process model of extension. Marketing Intelligence and Planning, 14(7), 411 -423.
Arbuckle, J. L. (2011). IBM SPSS Amos 20 user’s guide – Amos. Development Corporation, SPSS Inc.
Atilgan, E., Akinci, S., Aksoy, S., & Kaynak, E. (2005). Determinants of the brand equity: A verification approach in the beverage industry in Turkey. Marketing Intelligence and Planning, 23(3), 237-248.
Barcala, M. F., & Diaz, M. G. (2006). Brand equity in the European fruit and vegetable sector: A transaction cost approach. Journal of Research in Marketing, 23, 31-44.
Berry, L (2000). Cultivating service brand equity. Academy of Marketing Science Journal, 28(1), 128-137.
Boccaletti, S., & Nardella, M. (2000). Consumer willingness to pay for pesticide-free fresh fruit and vegetables in Italy. International Food and Agribusiness Management Review, 3, 297-310.
Caswell, J. A. (1998). How labeling of safety and process attributes affects markets for food. Agricultural and Resource Economics Review, October, 151-158.
Chaudhuri, A., & Holbrook, M. B. (2001). The chain of effects from brand trust and brand affect to brand performance: The role of brand loyalty. Journal of Marketing, 65(2), 81-94..
Cục Thống kê tỉnh Bình Thuận. (2014). Niên giám thống kê tỉnh Bình Thuận năm 2013.
Davis, S. (2002). Implementing your BAM Strategy: 11 steps to making your brand a more valuable bussiness assest. Journal of Consumer Marketing, 19(6), 503-513.
Davis, S., & Doughlass, D. (1995). Holistic approach to brand equity management. Marketing News, 29(2), 4-5.
Edell, J. (1993). Advertising interactions: A route to understanding brand equity in advertising exposure, memory and choice, S.M. Andrews, (Ed.). NJ: Hillsdale.
Erdem, T., & Swait, J. (1998). Brand equity as a signaling phenomenon. Journal of Consumer Psychology, 7(April), 131-157.
Grunert, K. G. (2005). Food quality and safety: Consumer perception and demand. European Review of Agricultural Economics, 32(3), 369-391.
Hair, J., Aderson, R., Tatham, P., & Black, W. (2006). Multivariate Data Analysis. 6 ed., Prentice- Hall, Upper Saddle River, N.J.
Hoàng Thị Phương Thảo, Hoàng Trọng & Chu Nguyễn Mộng Ngọc. (2009). Phát triển sự đo lường tài sản thương hiệu trong thị trường dịch vụ. Đề tài nghiên cứu khoa học cấp Bộ, Trường Đại học Kinh tế TP.HCM.
Hu, L.T., & Bentler, P.M. (1999). Cutoff criteria for fit indexes in covariance structure analysis: conventional criteria versus new alternatives. Structural Equation Modeling, 6 (1), 1-55.
Kabiraj, S., & Shanmugan, J. (2011). Development of a conceptual framework for brand loyalty: A Euro mediterranean perspective. Journal of Brand Management, 18, 285- 299.
Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing consumer - based brand equity. Journal of Marketing, 57(January), l-22.
Keller, K. L. (1998). Strategic brand management: building, measuring and managing brand equity. Prentice-Hall, Englewood Cliffs, NJ.
Kim, R. B. (2012). Determinants of brand equity for credence goods: Consumers’ preference for country origin, perceived value and food safety. Agric Econ - Czech, 58(7), 299-307.
Kotler, P. (1994). Marketing management. Prentice-Hall, Englewood Cliffs, New Jersey.
Lassar, W., Mittal, B., & Sharma, A. (1995). Measuring consumer – based brand equity. Journal of Consumer Marketing, 12(4), 4-11.
Manning, L. (2007). Food safety and brand equity. British Food Journal, 109(7), 496-510.
Netemeyer, R. G., Krishnan, B., Pullig, C., Wang, G., Yagci, M., Dean, D., Ricks, J., & Wirth, F. (2004). Developing and validating measures of facets of customer-based brand equity. Journal of Business Research, 57(1–2), 209-224.
Nguyễn Đình Thọ & Nguyễn Thị Mai Trang. (2003). Nguyên lí Marketing. TP.HCM: NXB Đại học Quốc Gia TP.HCM.
Nguyễn Đình Thọ & Nguyễn Thị Mai Trang. (2011). Giá trị thương hiệu trong thị trường hàng tiêu dùng. Nghiên cứu khoa học Marketing: Ứng dụng mô hình cấu trúc tuyến tính SEM, Tái bản lần 2, TP.HCM: NXB Lao động, 3-85.
Nunnally J. C., & Burnstein I. H. (1994). Psychometric Theory, 3rded, NewYork: McGraw – Hill.
Oliver, R. L. (1997). A behavioral perspective on the consumer. McGraw-Hiil, New York, NY.
Park, C. S., & Srinivasan, V. (1994). A survey-based method for measuring and understanding brand. Journal of Marketing Research, 31(2), 271-288.
Preston, W. P., & McGuirk, A. M. (1990). Food safety risks and consumer behavior. Journal of Food Distribution Research, February, 79-84.
Quan, T. H. M. (2006). Retailers’perceptions of product brand equity: An empirical study of Vietnamese independent grocers. DBA thesis, Southern Cross University, Lismore, NSW.
Ramos, A. F. V., & Franco, M. J. S. (2005). The impact of marketing communication and price promotion on equity brand. Journal of Brand Management, 12(6), 431-444.
Roosen, J. (2003). Marketing of safe food through labeling. Journal of Food Distribution Research, 34(3), 77-82.
Rossiter, J. R., & Percy, L. (1987). Advertising and promotion management, New York: Mc Graw Hill.
Saleem, S., Rahman, S. U., & Umar, R. M. (2015). Measuring customer based beverage brand equity: investigating the relationship between perceived quality, brand awareness, brand image, and brand loyalty. International Journal of Marketing Studies, 7(1), 66-77.
Saydan, R. (2013). Relationship between country of origin image and brand equity: An empirical evidence in England market. International Journal of Business and Social Science, 4(3), 78-88.
Schumacker, R. E., & Lomax, R. G. (2004). A beginner's guide to structural equation modeling. Second edition, Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates.
Sharp, B. (1995). Brand equity and market-based assets of professional service firms. Journal of Professional Services Marketing, 13(1), 3-13.
Shocker, A. D., & Weitz, B. (1988). A perspective in brand equity principle and issues. Vol. Report 88-104. MA: MSI (Ed.).
Silverman, S. N., Sprott, D. E., & Pascal, V. J. (1999). Relating consumer-based sources of brand equity to market outcomes. Advances in Consumer Research, 26, 352-358.
Simon, C. J., & Sullivan, M. W. (1993). The measurement and determinants of brand equity: a financial approach. Marketing Science, 12(1), 28-52.
Srivastava, R. K. and Shocker, A. D. (1991). Brand equity: A perspective on its meaning and measurement. Marketing Science Institute Report, No. 91–124, Marketing Science Institute Cambridge, MA
Tho, N. D., Nigel, J. B., & Kenneth, E. M. (2011). Brand loyalty in emerging markets. Marketing Intelligence and Planning, 29(3), 222-232.
Tong, X., & Hawley, J. M (2009). Measuring customer - based brand equity: Empirical evidence from the sportswear market in china. Journal of Product and Brand Managerment, 18(4), 262-271.
Tregear, A., & Gorton, M. (2005). Geographic origin as a branding tool for agri-food producers. Journal of Society and Economy, 27(4), 399-414.
Washburn, J. H., & Plank, R. E. (2002). Measuring brand equity: An evaluation of a consumer - Based brand equity scale. Journal of Marketing Theory and Practice, 10(1), 46-61.
Wood, L. (2000). Brands and brand equity: Definition and management. Management Decision, 38(9), 662-669.
Woods, R. J. (1998). Can there be a common definition for brand equity. Journal of Modern Business, 1(2), 1-11.
Yoo, B., Donthu, N., & Lee, S. (2000). An examination of selected marketing mix elements and brand equity. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(2), 195- 211.
Zeithaml, V.A. (1988). Consumer perceptions of price, quality, and value: A means-end model and synthesis of evidence. Journal of Marketing, 52(3), 2-22.
Lượt tải xuống
Đã Xuất bản
Số
Chuyên mục
Giấy phép
Bản quyền (c) {copyrightHolder}
Tác phẩm này được cấp phép theo Giấy phép Creative Commons Ghi công-Phi thương mại 4.0 Quốc tế.
