Động lực thúc đẩy ý định mua đồ chơi xanh của phụ huynh Việt Nam: Vai trò trung gian của nhận thức kiểm soát hành vi.

Tóm tắt

Mặc dù ngành đồ chơi trẻ em tiêu thụ lượng lớn nhựa và tiềm ẩn rủi ro sức khỏe, lĩnh vực này vẫn là một điểm mù trong các nghiên cứu về tiêu dùng bền vững. Nghiên cứu này nhằm lấp đầy khoảng trống đó bằng cách giải mã cơ chế tâm lý thúc đẩy ý định mua đồ chơi xanh của phụ huynh Việt Nam dưới góc độ tiêu dùng thay mặt. Sử dụng khuôn khổ lý thuyết hành vi có kế hoạch mở rộng, nhóm tác giả đã phân tích dữ liệu khảo sát từ 404 phụ huynh thông qua mô hình phương trình cấu trúc theo phương pháp bình phương tối thiểu từng phần. Kết quả chỉ ra mối quan tâm về môi trường và ý thức sức khỏe là các tiền đề trực tiếp mạnh nhất thúc đẩy ý định mua, trong khi ý thức giá cả là rào cản đáng kể. Đặc biệt, nhận thức kiểm soát hành vi đóng vai trò trung gian hóa tác động của thái độ, chuẩn mực chủ quan, kiến thức sản phẩm, và mối quan tâm môi trường đến ý định mua. Nghiên cứu cung cấp hàm ý thiết thực: doanh nghiệp cần minh bạch chứng nhận, mở rộng phân phối; chính phủ nên ưu đãi thuế nhằm giảm chi phí, từ đó giúp phát triển thị trường đồ chơi xanh.