Số đặc biệt ISB

THƯ MỜI VIẾT BÀI

TẠP CHÍ NGHIÊN CỨU KINH TẾ VÀ KINH DOANH CHÂU Á

Số đặc biệt theo chủ đề từ Trường Tài năng ISB

“Nội lực thương hiệu: Sức bật Kinh tế tư nhân và Kinh tế địa phương”

GIỚI THIỆU

Tạp chí Nghiên cứu Kinh tế và Kinh doanh Châu Á (Journal of Asian Business and Economic Studies – JABES) – tiền thân là Tạp chí Phát triển kinh tế (Journal of Economic Development – JED), trực thuộc Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh. Đây là Tạp chí khoa học về lĩnh vực kinh tế và kinh doanh bao gồm hai phiên bản: Phiên bản tiếng Việt (JABES-V) và Phiên bản tiếng Anh (JABES-E). JABES-V xuất bản 12 số/năm, được Hội đồng Giáo sư Nhà nước tính điểm cao trong các Tạp chí khoa học xuất bản tại Việt Nam. JABES-E phát hành 4 số/năm trên hệ thống Nhà xuất bản Quốc tế Emerald từ tháng 5/2018 và đã chào đón cộng đồng học giả toàn cầu và hiện nay đang nằm trong chỉ mục Scopus với phân hạng Q1 (tham khảo: https://www.emeraldgrouppublishing.com/journal/jabes#indexing-and-rankings).

Thông qua nghiên cứu những giải pháp tiềm năng cả về phương diện lý thuyết và thực tiễn, JABES luôn nỗ lực tìm kiếm các phương thức nhằm cải thiện tính bền vững của lĩnh vực kinh tế và kinh doanh, cùng với quan điểm “Phát triển bền vững” là một quá trình thay đổi hướng đến lợi ích lâu dài của quốc gia, khu vực kinh tế, tổ chức, tập đoàn, công ty, và các cá nhân. Tạp chí luôn hoan nghênh các bài báo nghiên cứu về các chủ đề phát triển kinh tế và kinh doanh ở phạm vi toàn cầu, khu vực, quốc gia, và cả ở địa phương; đồng thời các nghiên cứu có giá trị về mặt chính sách, cũng như nhận được sự quan tâm từ các tổ chức quốc tế, chính phủ, các tổ chức thuộc khu vực công và tư, cộng đồng địa phương, các tổ chức phi chính phủ và doanh nghiệp. Các đề xuất và gợi ý chính sách đòi hỏi phải được dựa trên nghiên cứu phân tích và đánh giá chặt chẽ.

MỤC TIÊU & CHỦ ĐỀ SỐ ĐẶC BIỆT

“Nội lực thương hiệu” ngày càng được xem là một năng lực chiến lược cốt lõi. Theo đó, thương hiệu được khai thác như một nguồn lực nội sinh nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh trong nền kinh tế số và môi trường toàn cầu. Đây không chỉ là một chủ đề mang tính học thuật, mà còn là một vấn đề thực tiễn quan trọng nhằm thúc đẩy sự phát triển của khu vực kinh tế tư nhân và kinh tế địa phương.

Tuy nhiên, quá trình hình thành và phát triển nội lực thương hiệu hiện nay vẫn chưa theo kịp tốc độ thay đổi nhanh chóng của công nghệ, dữ liệu và môi trường kinh doanh. Trong khi các nền tảng số, dữ liệu lớn và trí tuệ nhân tạo (AI) đang tái cấu trúc cách thức thương hiệu được kiến tạo, truyền thông và đo lường, nhiều doanh nghiệp và địa phương vẫn thiếu các khung lý thuyết và hướng dẫn thực tiễn để phát triển mô hình phát triển thương hiệu mang tính hệ thống và tích hợp.

Trong các nền kinh tế đang phát triển như Việt Nam, khu vực kinh tế tư nhân và kinh tế địa phương đang đóng vai trò ngày càng quan trọng trong việc thúc đẩy tăng trưởng và hội nhập quốc tế. Tuy nhiên, nội lực thương hiệu của các doanh nghiệp và địa phương vẫn còn nhiều hạn chế, đặc biệt trong việc liên kết giữa các bên liên quan (stakeholders), khai thác dữ liệu và xây dựng các chiến lược thương hiệu bền vững. Điều này cho thấy vẫn còn tồn tại những khoảng trống đáng kể trong cả lý thuyết và thực tiễn liên quan đến cơ chế hình thành, đồng tạo sinh và chuyển hóa giá trị thương hiệu thành các kết quả kinh tế và xã hội.

Từ góc độ quản trị, sự phát triển của các nền tảng số và công nghệ truyền thông đã mở ra những phương thức mới trong việc xây dựng và quản trị thương hiệu, cho phép tăng cường tương tác, đồng bộ hóa trải nghiệm và cá nhân hóa giao tiếp. Đặc biệt, việc tích hợp dữ liệu và công nghệ vào các hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu đang dần trở thành nền tảng cốt lõi trong việc nâng cao hiệu quả quản trị thương hiệu và tạo ra lợi thế cạnh tranh bền vững.

Mục tiêu của số đặc biệt này là làm rõ vai trò của nội lực thương hiệu như một động lực quan trọng thúc đẩy sự phát triển của khu vực kinh tế tư nhân và kinh tế địa phương. Các nghiên cứu được khuyến khích tập trung vào việc phát triển và mở rộng các khung lý thuyết về phát triển thương hiệu trong kỷ nguyên số, làm rõ cơ chế đồng tạo sinh giá trị thương hiệu, cũng như phân tích mối quan hệ giữa thương hiệu, hiệu quả kinh tế và phát triển bền vững.

Tập hợp các vấn đề nghiên cứu dưới đây, nhưng không giới hạn, thể hiện các chủ đề tiềm năng của số đặc biệt này, bao gồm:

Nội lực thương hiệu và phát triển kinh tế địa phương

Cơ chế và động lực định hình sự tham gia của các bên liên quan trong quá trình đồng tạo sinh giá trị thương hiệu quốc gia, thành phố và điểm đến.
Vai trò và sự tương tác giữa các bên liên quan, bao gồm cộng đồng địa phương, du khách, doanh nghiệp và chính quyền, trong việc kiến tạo và phát triển hình ảnh quốc gia và địa phương.
Đóng góp của quá trình đồng tạo sinh giá trị giữa các bên liên quan đối với các giá trị xã hội, văn hóa và kinh tế trong bối cảnh phát triển địa phương.
Vai trò của trí tuệ nhân tạo (AI) và các công nghệ dữ liệu trong việc thiết kế, triển khai và đo lường hiệu quả truyền thông thương hiệu địa phương.
Ứng dụng các mô hình thương hiệu du lịch thông minh trong việc nâng cao năng lực cạnh tranh của điểm đến thông qua cách tiếp cận dựa trên dữ liệu.
Ảnh hưởng của sự tương tác giữa doanh nghiệp, cộng đồng và chính quyền đối với việc phát triển các chiến lược thương hiệu gắn với mục tiêu phát triển bền vững.
Tác động của tài sản thương hiệu quốc gia và thành phố đến hiệu quả kinh tế, bao gồm doanh thu du lịch, thu hút đầu tư và năng lực cạnh tranh của địa phương.

Nội lực thương hiệu và năng lực cạnh tranh của khu vực kinh tế tư nhân

a) Các yếu tố đồng tạo sinh giá trị thương hiệu

Cơ chế và động lực định hình sự tham gia của các bên liên quan trong quá trình đồng tạo sinh giá trị thương hiệu doanh nghiệp.
Cơ chế thúc đẩy sự tham gia của các bên liên quan trong quá trình đồng tạo sinh giá trị thương hiệu nội bộ.
Vai trò và ảnh hưởng của các yếu tố nội bộ, bao gồm lãnh đạo, văn hóa tổ chức, cấu trúc tổ chức và truyền thông nội bộ, đối với việc hình thành và củng cố nội lực thương hiệu.
Mối quan hệ giữa nội lực thương hiệu, các thực hành ESG và hiệu quả tài chính của doanh nghiệp.

b) Hạnh phúc và chánh niệm trong phát triển nội lực thương hiệu

Vai trò của các thực hành nội tâm, với chánh niệm là trục trung tâm, trong việc thúc đẩy sự gắn kết, ý nghĩa công việc và hạnh phúc của người lao động và sự hình thành nội lực thương hiệu.
Vai trò của các trạng thái và năng lực tâm lý - đạo đức trong việc định hình hành vi tổ chức tích cực và hiệu suất bền vững, qua đó phát triển nội lực thương hiệu.
Cơ chế tác động của chánh niệm trong mối quan hệ giữa các thực hành quản trị hướng đến nhân viên và trải nghiệm nội bộ và thương hiệu nội bộ.
Vai trò của hạnh phúc nhân viên trong việc nâng cao trải nghiệm khách hàng và hiệu quả thương hiệu.

HƯỚNG DẪN NỘP BÀI VIẾT

Tác giả sẽ nộp trực tiếp bài viết cho số đặc biệt này đến Tạp chí NCKT&KDCA thông qua hệ thống quản trị bài trực tuyến của Tạp chí trên website https://submit-jabes.ueh.edu.vn/index.php/jabes

Để chuẩn bị và gửi bài viết, Tác giả cần tham khảo những hướng dẫn sau:

✓ Hướng dẫn chuẩn bị bài viết:

http://jabes.ueh.edu.vn/Home/Module?path=Distribution_vi

✓ Đạo đức xuất bản:

http://jabes.ueh.edu.vn/Home/Module?path=JABESAuthorGuidelines_vi

✓ Hướng dẫn sử dụng hệ thống gửi bài:

http://jabes.ueh.edu.vn/Home/Module?path=SystemUseGuide_User_vi

Lưu ý: Khi gửi bài viết trên hệ thống của JABES, vui lòng chọn loại bài viết là “Nội lực thương hiệu: Sức bậc kinh tế tư nhân và Kinh tế địa phương"

CÁC MỐC THỜI GIAN QUAN TRỌNG