Thúc đẩy ý định tiêu dùng xanh ở Việt Nam: Vai trò của các giá trị tiêu dùng trong việc hình thành thái độ đối với hành vi tiêu dùng xanh

Các tác giả

  • Hoàng Thu Thảo Trường Đại học Tài chính – Marketing Tác giả
  • Nguyễn Ngọc Huỳnh Như Trường Đại học Tài chính - Marketing Tác giả
  • Lê Phạm Khánh Vân Trường Đại học Tài chính - Marketing Tác giả
  • Phạm Nguyễn Thu Hằng Trường Đại học Tài chính - Marketing Tác giả
  • Trần Ngọc Phương Linh Trường Đại học Tài chính - Marketing Tác giả
  • Nguyễn Ngọc Phương Minh Trường Đại học Tài chính - Marketing Tác giả

DOI:

https://doi.org/10.24311/jabes/2024.35.6.6

Từ khóa:

Sản phẩm xanh, Thái độ, Ý định tiêu dùng, Lý thuyết giá trị tiêu dùng, Lý thuyết hành vi có kế hoạch

Tóm tắt

Nghiên cứu này nhằm tìm hiểu các yếu tố thúc đẩy ý định tiêu dùng sản phẩm xanh ở Việt Nam qua lăng kính Lý thuyết giá trị tiêu dùng và Lý thuyết hành vi dự định. Nhóm tác giả thực hiện khảo sát trên 248 người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh, kết quả cho thấy giá trị chức năng - giá cả, giá trị xã hội, giá trị cảm xúc, giá trị môi trường tác động tích cực lên thái độ của người tiêu dùng. Thái độ cũng đóng vai trò trung gian trong mối quan hệ giữa các yếu tố này và ý định mua sản phẩm xanh. Nhóm tác giả không tìm thấy bằng chứng cho mối quan hệ giữa giá trị chức năng - chất lượng, giá trị điều kiện, giá trị nhận thức với thái độ của người tiêu dùng. Nghiên cứu đã mở rộng tài liệu về ý định tiêu dùng bền vững ở Việt Nam bằng cách xác định các cơ chế làm cơ sở cho các liên kết này. Nghiên cứu cũng đề xuất một số hàm ý nhằm thúc đẩy ý định tiêu dùng sản phẩm xanh ở Việt Nam.

Tài liệu tham khảo

Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179-211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T

Asif, M., Xuhui, W., Nasiri, A., & Ayyub, S. (2018). Determinant factors influencing organic food purchase intention and the moderating role of awareness: A comparative analysis. Food Quality and Preference, 63, 144-150. https://doi.org/10.1016/j.foodqual.2017.08.006

Bei, L.-T., & Simpson, E. M. (1995). The determinants of consumers’ purchase decisions for recycled products: An application of acquisition-transaction utility theory. Advances in Consumer Research, 22(1), 257-261.

Biswas, A., & Roy, M. (2015). Leveraging factors for sustained green consumption behavior based on consumption value perceptions: Testing the structural model. Journal of Cleaner Production, 95, 332-340. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2015.02.042

Candan, B., & Yıldırım, S. (2013). Investigating the relationship between consumption values and personal values of green product buyers. International Journal of Economics and Management Sciences, 2(12), 29-40.

Cheung, M. F. Y., & To, W. M. (2019). An extended model of value-attitude-behavior to explain Chinese consumers’ green purchase behavior. Journal of Retailing and Consumer Services, 50, 145-153. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.04.006

Dorce, L. C., da Silva, M. C., Mauad, J. R. C., de Faria Domingues, C. H., & Borges, J. A. R. (2021). Extending the theory of planned behavior to understand consumer purchase behavior for organic vegetables in Brazil: The role of perceived health benefits, perceived sustainability benefits and perceived price. Food Quality and Preference, 91, 104191. https://doi.org/10.1016/j.foodqual.2021.104191

Ellen, P. S., Wiener, J. L., & Cobb-Walgren, C. (1991). The role of perceived consumer effectiveness in motivating environmentally conscious behaviors. Journal of Public Policy & Marketing, 10(2), 102-117. https://doi.org/10.1177/074391569101000206

Gerbing, D. W., & Anderson, J. C. (1988). An updated paradigm for scale development incorporating unidimensionality and its assessment. Journal of Marketing Research, 25(2), 186-192. https://doi.org/10.1177/002224378802500207

Gonçalves, H. M., Lourenço, T. F., & Silva, G. M. (2016). Green buying behavior and the theory of consumption values: A fuzzy-set approach. Journal of Business Research, 69(4), 1484-1491. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2015.10.129

Hair, J. F., Risher, J. J., Sarstedt, M., & Ringle, C. M. (2019). When to use and how to report the results of PLS-SEM. European Business Review, 31(1), 2-24. https://doi.org/10.1108/EBR-11-2018-0203

Hair, J. F., Sarstedt, M., Hopkins, L., & G. Kuppelwieser, V. (2014). Partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM). European Business Review, 26(2), 106-121. https://doi.org/10.1108/EBR-10-2013-0128

Hänninen, N., & Karjaluoto, H. (2017). Environmental values and customer-perceived value in industrial supplier relationships. Journal of Cleaner Production, 156, 604-613. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2017.04.081

Hansmann, R., Baur, I., & Binder, C. R. (2020). Increasing organic food consumption: An integrating model of drivers and barriers. Journal of Cleaner Production, 275, 123058. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2020.123058

Kaur, P., Dhir, A., Talwar, S., & Ghuman, K. (2021). The value proposition of food delivery apps from the perspective of theory of consumption value. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 33(4), 1129-1159. https://doi.org/10.1108/IJCHM-05-2020-0477

Khan, S. N., & Mohsin, M. (2017). The power of emotional value: Exploring the effects of values on green product consumer choice behavior. Journal of Cleaner Production, 150, 65-74. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2017.02.187

Kilbourne, W., & Pickett, G. (2008). How materialism affects environmental beliefs, concern, and environmentally responsible behavior. Journal of Business Research, 61(9), 885-893. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2007.09.016

Kushwah, S., Dhir, A., & Sagar, M. (2019). Ethical consumption intentions and choice behavior towards organic food. Moderation role of buying and environmental concerns. Journal of Cleaner Production, 236, 117519. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2019.06.350

Lin, P. C., & Huang, Y. H. (2012). The influence factors on choice behavior regarding green products based on the theory of consumption values. Journal of Cleaner Production, 22(1), 11-18. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2011.10.002

Liu, C., Zheng, Y., & Cao, D. (2021). An analysis of factors affecting selection of organic food: Perception of consumers in China regarding weak signals. Appetite, 161, 105145. https://doi.org/10.1016/j.appet.2021.105145

Mason, M. C., Oduro, S., Umar, R. M., & Zamparo, G. (2023). Effect of consumption values on consumer behavior: A meta-analysis. Marketing Intelligence & Planning, 41(7), 923-944. https://doi.org/10.1108/MIP-03-2023-0100

Meng, B., Liu, Y., Gao, Y., Li, M., Wang, Z., Xue, J., Andrew, R., Feng, K., Qi, Y., Sun, Y., Sun, H., & Wang, K. (2023). Developing countries’ responsibilities for CO2 emissions in value chains are larger and growing faster than those of developed countries. One Earth, 6(2), 167-181. https://doi.org/10.1016/j.oneear.2023.01.006

OECD. (2013). Markets for green products. In Scaling-up Finance Mechanisms for Biodiversity. Paris: OECD Publishing. https://doi.org/10.1787/9789264193833-8-en

Nekmahmud, M., Ramkissoon, H., & Fekete-Farkas, M. (2022). Green purchase and sustainable consumption: A comparative study between European and non-European tourists. Tourism Management Perspectives, 43, 100980. https://doi.org/10.1016/J.TMP.2022.100980

Nguyen, T., & Dekhili, S. (2019). Sustainable development in Vietnam: An examination of consumers’ perceptions of green products. Business Strategy & Development, 2(2), 127-136. https://doi.org/10.1002/bsd2.48

Podsakoff, P. M., & Organ, D. W. (1986). Self-reports in organizational research: Problems and prospects. Journal of Management, 12(4), 531-544. https://doi.org/10.1177/014920638601200408

Quyên Lưu. (2017). 80% người tiêu dùng sẵn sàng chi nhiều hơn cho sản phẩm xanh và sạch. Truy cập từ https://moit.gov.vn/tin-tuc/hoat-dong/80-nguoi-tieu-dung-san-sang-chi-nhieu-hon-cho-san-pham-xanh-2.html

Rahnama, H. (2017). Effect of consumption values on women’s choice behavior toward organic foods: The case of organic yogurt in Iran. Journal of Food Products Marketing, 23(2), 144-166. https://doi.org/10.1080/10454446.2017.1244790

Rana, S. M. S., & Solaiman, M. (2023). Moral identity, consumption values and green purchase behaviour. Journal of Islamic Marketing, 14(10), 2550–2574. https://doi.org/10.1108/JIMA-01-2021-0030

Roh, T., Seok, J., & Kim, Y. (2022). Unveiling ways to reach organic purchase: Green perceived value, perceived knowledge, attitude, subjective norm, and trust. Journal of Retailing and Consumer Services, 67. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2022.102988

Sangroya, D., & Nayak, J. K. (2017). Factors influencing buying behaviour of green energy consumer. Journal of Cleaner Production, 151, 393-405. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2017.03.010

Shehawy, Y. M., & Ali Khan, S. M. F. (2024). Consumer readiness for green consumption: The role of green awareness as a moderator of the relationship between green attitudes and purchase intentions. Journal of Retailing and Consumer Services, 78, 103739. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2024.103739

Shin, Y. H., Moon, H., Jung, S. E., & Severt, K. (2017). The effect of environmental values and attitudes on consumer willingness to pay more for organic menus: A value-attitude-behavior approach. Journal of Hospitality and Tourism Management, 33, 113-121. https://doi.org/10.1016/j.jhtm.2017.10.010

Singh, A., & Verma, P. (2017). Factors influencing Indian consumers’ actual buying behaviour towards organic food products. Journal of Cleaner Production, 167, 473-483. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2017.08.106

Sweeney, J. C., & Soutar, G. N. (2001). Consumer perceived value: The development of a multiple item scale. Journal of Retailing, 77(2), 203-220. https://doi.org/10.1016/S0022-4359(01)00041-0

Tamar, M., Wirawan, H., Arfah, T., & Putri, R. P. S. (2020). Predicting pro-environmental behaviours: the role of environmental values, attitudes and knowledge. Management of Environmental Quality: An International Journal, 32(2), 328-343. https://doi.org/10.1108/MEQ-12-2019-0264

Tanrikulu, C. (2021). Theory of consumption values in consumer behaviour research: A review and future research agenda. International Journal of Consumer Studies, 45(6), 1176-1197. https://doi.org/10.1111/ijcs.12687

Taufique, K. M. R. (2022). Integrating environmental values and emotion in green marketing communications inducing sustainable consumer behaviour. Journal of Marketing Communications, 28(3), 272-290. https://doi.org/10.1080/13527266.2020.1866645

Tran Hoan. (2016). Green growth and trading opportunities for Viet Nam. Environment Magazine. Retrieved from https://tapchimoitruong.vn/english-edition-i-2015-38/Green-growth-and-trading-opportunities-for-Vi%E1%BB%87t-Nam-18046

UNCTAD. (2023). Handbook of Statistics 2023. Retrieved from https://unctad.org/HandbookOfStatistics

Woo, E., & Kim, Y. G. (2019). Consumer attitudes and buying behavior for green food products. British Food Journal, 121(2), 320-332. https://doi.org/10.1108/BFJ-01-2018-0027

Yadav, R., & Pathak, G. S. (2017). Determinants of consumers’ green purchase behavior in a developing nation: Applying and extending the Theory of Planned Behavior. Ecological Economics, 134, 114-122. https://doi.org/10.1016/j.ecolecon.2016.12.019

Yazdanpanah, M., & Forouzani, M. (2015). Application of the Theory of Planned Behaviour to predict Iranian students’ intention to purchase organic food. Journal of Cleaner Production, 107, 342-352. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2015.02.071

Yeo, B. L., Mohamed, R. Hj. N., & Muda, M. (2016). A study of Malaysian customers purchase motivation of Halal cosmetics retail products: Examining theory of consumption value and customer satisfaction. Procedia Economics and Finance, 37, 176-182. https://doi.org/10.1016/S2212-5671(16)30110-1

Tải xuống

Đã Xuất bản

2024-09-13

Số

Chuyên mục

Bài nghiên cứu

Cách trích dẫn

Hoàng Thu , T., Nguyễn Ngọc Huỳnh, N., Lê Phạm Khánh , V., Phạm Nguyễn Thu , H., Trần Ngọc Phương , L., & Nguyễn Ngọc Phương , M. (2024). Thúc đẩy ý định tiêu dùng xanh ở Việt Nam: Vai trò của các giá trị tiêu dùng trong việc hình thành thái độ đối với hành vi tiêu dùng xanh. Tạp Chí Nghiên cứu Kinh Tế Và Kinh Doanh Châu Á, 35(6), 73-90. https://doi.org/10.24311/jabes/2024.35.6.6

Các bài báo tương tự

1-10 của 93

Bạn cũng có thể bắt đầu một tìm kiếm tương tự nâng cao cho bài báo này.