Mô hình đa bước - đa biến trung gian về sự chứng thực của người  nổi tiếng đối với sự kiện: trường hợp nghiên cứu tại Việt Nam

Phương Trần Thị Kim; Nhi Hồ Mai Thảo; Uyên Mai Thị Phương; Nhi Nguyễn Ngọc Uyển; Nhi Nguyễn Thị Uyên; Đường Bùi Thị Hải; Vinh Trần Trung

doi:10.24311/jabes/2024.35.10.01

Các tác giả

Trần Thị Kim Phương Trường Kinh doanh, Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh Tác giả
Hồ Mai Thảo Nhi Edith Cowan University Tác giả
Mai Thị Phương Uyên Trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng Tác giả
Nguyễn Ngọc Uyển Nhi Trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng Tác giả
Nguyễn Thị Uyên Nhi Trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng Tác giả
Bùi Thị Hải Đường Trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng Tác giả
Trần Trung Vinh Trường Đại học Kinh tế, Đại học Đà Nẵng Tác giả

DOI:

https://doi.org/10.24311/jabes/2024.35.10.01

Từ khóa:

Việt Nam, Ý định tham gia sự kiện, Chứng thực của người nổi tiếng

Tóm tắt

Nghiên cứu này đề xuất mô hình đa bước - đa biến trung gian để xem xét cách sự gắn bó với người nổi tiếng ảnh hưởng đến ý định tham dự sự kiện của khán giả trong quá trình chứng thực của người nổi tiếng dưới vai trò điều tiết của thương hiệu người nổi tiếng. Mô hình và các giả thuyết nghiên cứu được đánh giá thông qua CB-SEM. Khảo sát trực tuyến và trực tiếp được sử dụng để thu thập dữ liệu từ 759 đáp viên là người Việt Nam, có độ tuổi từ 15 trở lên, đang theo dõi những người nổi tiếng trong nước hoặc quốc tế và quan tâm đến các sự kiện khác nhau diễn ra tại Việt Nam. Kết quả nghiên cứu xác nhận các con đường nhận thức, cảm xúc và kết hợp nhận thức - cảm xúc giữa đồng sáng tạo thương hiệu với người nổi tiếng, sự gắn bó với người nổi tiếng và ý định tham gia sự kiện. Một số hàm ý thực tiễn đã được đề xuất cho những người nổi tiếng và nhà quản lý sự kiện để gia tăng hiệu quả của quá trình chứng thực và thúc đẩy ý định tham gia sự kiện của khán thính giả tiềm năng.

Tài liệu tham khảo

Acikgoz, F., & Tasci, A. D. (2022). Brand cocreation and immersion: the link between sense of brand community and attitude toward a brand. Journal of Hospitality and Tourism Insights, 5(2),

465-500.

Albert, N., & Merunka, D. (2013). The role of brand love in consumer‐brand relationships. Journal of Consumer Marketing, 30(3), 258-266.

Batra, R., Ahuvia, A., & Bagozzi, R. P. (2012). Brand love. Journal of Marketing, 76(2), 1-16.

Bergkvist, L., & Zhou, K. Q. (2016). Celebrity endorsements: A literature review and research agenda. International Journal of Advertising, 35(4), 642-663.

Bowlby, J. (1973). Attachment and Loss, vol. II: Separation. Basic Books.

Calvo Porral, C., & Levy-Mangin, J. P. (2015). Global brands or local heroes?: evidence from the Spanish beer market. British Food Journal, 117(2), 565-587.

Centeno, D., & Wang, J. J. (2017). Celebrities as human brands: An inquiry on stakeholder-actor co-creation of brand identities. Journal of Business Research, 74, 133-138.

Events Industry Council (2023). 2023 global economic significance of business events. Retrieved from https://online.flippingbook.com/view/797260527/

Gaskin, J., & Lim, J. (2018). Indirect Effects, AMOS plugin. Retrieved from https://statwiki.gaskination.com/index.php/Plugins

Giles, D. C., & Maltby, J. (2004). The role of media figures in adolescent development: Relations between autonomy, attachment, and interest in celebrities. Personality and Individual Differences, 36(4), 813-822.

Ho-Mai, N. T., Tran, V. T., Nguyen, V. K., Do, U. T. T., Truong, T. B., & Tran, P. T. K. (2024). The pathways of increasing online celebrity brand equity and followers' hotel booking intention: a serial multiple mediation model. Journal of Research in Interactive Marketing, 18(6), 1155-1177.

Huang, Y. A., Lin, C., & Phau, I. (2015). Idol attachment and human brand loyalty. European Journal of Marketing, 49(7/8), 1234-1255.

Hussain, S., Melewar, T. C., Priporas, C. V., Foroudi, P., & Dennis, C. (2020). Examining the effects of celebrity trust on advertising credibility, brand credibility and corporate credibility. Journal of Business Research, 109, 472-488.

Hwang, J., & Lee, K. W. (2018). The antecedents and consequences of golf tournament spectators’ memorable brand experiences. Journal of Destination Marketing & Management, 9, 1-11.

Kim, S. S., Choe, J. Y. J., & Petrick, J. F. (2018). The effect of celebrity on brand awareness, perceived quality, brand image, brand loyalty, and destination attachment to a literary festival. Journal of Destination Marketing & Management, 9, 320-329.

Le, A. N. H., Tran, P. T. K., & Le, T. D. (2024). Unlocking the precursors of destination brand love: the roles of self-congruence and destination brand immersion. Journal of Hospitality and Tourism Insights. https://doi.org/10.1108/JHTI-01-2024-0021

Mair, J., & Weber, K. (2019). Event and festival research: A review and research directions. International Journal of Event and Festival Management, 10(3), 209-216.

Marmat, G. (2023). A framework for transitioning brand trust to brand love. Management Decision, 61(6), 1554-1584.

Mayer, R. C., Davis, J. H., & Schoorman, F. D. (1995). An integrative model of organizational trust. The Academy of Management Review, 20(3), 709–734.

McKnight, D. H., Choudhury, V., & Kacmar, C. (2002). Developing and validating trust measures for e-commerce: An integrative typology. Information Systems Research, 13(3), 334-359.

Mollen, A., & Wilson, H. (2010). Engagement, telepresence and interactivity in online consumer experience: Reconciling scholastic and managerial perspectives. Journal of Business Research, 63(9-10), 919-925.

Moraes, M., Gountas, J., Gountas, S., & Sharma, P. (2019). Celebrity influences on consumer decision making: New insights and research directions. Journal of Marketing Management, 35(13-14), 1159-1192.

Nufer, G. (2015). Creating an image transfer through event marketing: principles, requirements and consequences. European Journal of Business and Social Sciences, 3(12), 1–18.

Özer, M., Özer, A., Ekinci, Y., & Koçak, A. (2022). Does celebrity attachment influence brand attachment and brand loyalty in celebrity endorsement? A mixed methods study. Psychology & Marketing, 39(12), 2384-2400.

Park, S. B., & Park, K. (2017). Thematic trends in event management research. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 29(3), 848-861.

Prahalad, C. K., & Ramaswamy, V. (2004). Co-creation experiences: The next practice in value creation. Journal of Interactive Marketing, 18(3), 5-14.

Saldanha, N., Mulye, R., & Rahman, K. (2020). A strategic view of celebrity endorsements through the attachment lens. Journal of Strategic Marketing, 28(5), 434-454.

Sanny, L., Arina, A., Maulidya, R., & Pertiwi, R. (2020). Purchase intention on Indonesia male’s skin care by social media marketing effect towards brand image and brand trust. Management Science Letters, 10(10), 2139-2146.

Setiawan, R., Wibisono, D., & Purwanegara, M. S. (2022). Defining event marketing as engagement-driven marketing communication. Gadjah Mada International Journal of Business, 24(2),

151-177.

Sun, J., Leung, X. Y., & Bai, B. (2021). How social media influencer’s event endorsement changes attitudes of followers: the moderating effect of followers’ gender. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 33(7), 2337-2351.

Tran, P. K. T., Ho-Mai, N. T., Nguyen, V. K., Do, U. T. T., Truong, T. B., & Tran, V. T. (2024). Hotel booking intentions in the TikTok era: the role of online celebrity brand equity. Consumer Behavior in Tourism and Hospitality, 19(2), 204-220.

Van Heerden, N., Kuiper, A., & Saar, H. M. (2008). Investigating sport celebrity endorsement and sport event sponsorship as promotional cues. South African Journal for Research in Sport, Physical Education and Recreation, 30(2), 147-165.

Villagra, N., Monfort, A., & Sanchez Herrera, J. (2021). The mediating role of brand trust in the relationship between brand personality and brand loyalty. Journal of Consumer Behaviour, 20(5), 1153-1163.

Zhou, Z., Zhang, Q., Su, C., & Zhou, N. (2012). How do brand communities generate brand relationships? Intermediate mechanisms. Journal of Business research, 65(7), 890-895.

Zipdo. (2023). Essential Event Industry Statistics In 2024. Retrieved from: https://zipdo.co/statistics/event-industry/